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代写软文带你看看休闲零食卫龙是如何做创意整合营销的?
作者:管理员    发布于:2017-09-19 10:39:16    文字:【】【】【

  休闲零食虽然品类繁多,看似小小的生意,其实却藏着很多学问。如果做好网络营销,摆脱传统的营销思路,那么小小的休闲零食品牌也能进军国际,并创下让人震惊的销售记录在众多休闲零食品牌中,辣条之王,卫龙就是这样一个经典的例子。下面代写软文就以卫龙为例,来说说休闲零食可以借鉴的一些创意整合营销思路。

  视频营销+直播营销 口碑火爆微博

  我们都知道辣条在最初被央视等各大媒体报道过存在严重的卫生问题,几乎是在一夜之间,风靡全国的辣条就被套上“垃圾食品”的臭名,消费者对于辣条也失去最初的信任,甚至很多传言中流传着辣条原材料是卫生纸、避孕套等说法。正当大多数辣条品牌开始关门大吉的时候 ,卫龙的创始人刘卫平却斥巨资修建了全自动化厂房。到了2014年前后,卫龙已经实现了厂房全自动化生产,此外还邀请了一组专业的摄影团队去车间拍摄宣传片。

  刘卫平想了想,觉得还不够,于是又通过直播平台等进行车间生产直播,不仅让消费者渐渐消除了对辣条的误解,还借机宣传了卫龙的品质。

  改变包装 提升形象

  从前的卫龙辣条,一看就是小黑作坊生产出来的三无产品,满满的黑色乡土风迎面袭来

  刘卫平也察觉到了,改!于是他将包装打造成了白色简约风,视觉上不仅干净了,还高大上许多,尤其是加上英文Hotstrip大面筋,立马国际范儿了有木有?

  iPhone7发布会的当天,卫龙辣条的天猫旗舰店又火了一把——同步推出新品辣条7,借势大火。

  制造事件营销话题,搭上表情包快车

  卫龙自导自演的辣条被黑事件,相信小编不用多说,大家都听过,这实际上是刘卫平团队精心策划的一次互联网事件营销,而且效果显而易见——天猫店铺当天的访客量和成交量也达到了历史高值。

  此后,凡是热点事件,与之相关的卫龙辣条表情包都会在全网疯狂转播,借助表情包快车,卫龙成功转型成了网红——又名辣条界的“杜蕾斯”。

  率先下架乐天玛特,引发民族自豪情绪

  前阵子因为乐天集团给韩政府提供萨德用地,卫龙一怒之下发了份声明——强势下架乐天货架,并且拒绝和乐天合作。

  这种行为得到了人民日报等央媒大号的积极转发,卫龙的这条微博被转发超过10万次,点赞超过53万。

  但不管这事是出于营销目的还是爱国情怀,辣条届的扛把子都成功地刷了一次脸,换句话讲,就算这是一次事件营销,吃瓜群众表示也是甘愿被营销。

  可以想象的是,辣条作为一个再普通不过的休闲食品,通过包装和创意营销却能达到如今这样一个不论是销售额还是口碑都极好的民族品牌,并进军到国际,这背后是对网络营销的完美应用,也是诸多休闲零食品牌营销的典范。

  本文由代写软文公司转载

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